大品牌依然是中國消費者首選,白象首次進(jìn)入50強

凱度
2024.06.28
近日,凱度消費者指數發(fā)布了《2024品牌足跡報告》中國快速消費品市場(chǎng)消費者首選品牌前50榜單,并通過(guò)分析上榜品牌的表現,揭示了在新現實(shí)下中國品牌增長(cháng)的核心動(dòng)因。

來(lái)源:凱度(ID:KantarGroup)


報告要點(diǎn)如下:

1. 頭部品牌伊利、蒙牛、康師傅、海天繼續穩居消費者首選前四;統一重回前十榜單
2. 白象首次挺進(jìn)消費者首選50強榜單,并成為增長(cháng)最快的品牌
3. 2023年消費者的品類(lèi)購買(mǎi)偏好有所轉移,在拉新最成功的前十品類(lèi)中,飲料類(lèi)占6席
4. 觸達到更多消費者是品牌增長(cháng)的基石,在前50品牌中,大品牌仍占絕對優(yōu)勢

5. 成功的品牌通過(guò)在更多消費者心智中打造有意義的差異化,也強化了品牌的存在感,找到新的增長(cháng)空間,從而實(shí)現滲透率的增長(cháng)



報告顯示,2023年中國消費者在家內消費中發(fā)生了192.1億次的品牌選擇,比2022年增加了5.1%。

從品類(lèi)選擇次數來(lái)看,過(guò)去一年中,消費者選擇購買(mǎi)更多飲料類(lèi)和健康美容類(lèi)的產(chǎn)品。在拉新最多的前十品類(lèi)中,飲料類(lèi)占據6席,這也意味著(zhù)飲料賽道的品牌創(chuàng )造了更多需求增長(cháng)空間。



消費者流失最多的前十品類(lèi)多為之前疫情中受益的品類(lèi),例如米、面、洗手液、冰淇淋等,消費者規模增速回落明顯。在這些品類(lèi)中,品牌增長(cháng)面臨著(zhù)更大的挑戰。如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新找到新增長(cháng)空間從而保持消費者規模是這些品類(lèi)面臨的重要課題。

最近五年的排名數據顯示,前50榜單中,84%的品牌滲透率均在30-70%。品牌要進(jìn)入前100強, 則要吸引中國10%以上的家庭購買(mǎi)。因此,要成為消費者的優(yōu)先選擇,品牌必須不斷吸引并維持不同消費群體的購買(mǎi),在盡可能多的關(guān)鍵觸點(diǎn),贏(yíng)得消費者的每一次購買(mǎi)決策。




向上滑動(dòng)查看完整前50品牌榜單



2023年進(jìn)入消費者首選前十位的品牌中,伊利、蒙牛、康師傅和海天繼續穩占榜單前四,統一則通過(guò)獲得3.79億戶(hù)次的消費者選擇,重回前十行列。


白象是2023年前50榜單中增長(cháng)最快的品牌,過(guò)去一年之間消費者觸及數(CRP)實(shí)現38%的高速增長(cháng),品牌規模也進(jìn)入了大品牌的陣營(yíng)。白象通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng )新迭代和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與消費者建立起更強的情感連接,也在消費者心智中建立了有意義的差異化。白象在2023年贏(yíng)得348萬(wàn)新的消費家庭的購買(mǎi)。


報告也指出,無(wú)論品牌規模大小,滲透率提升仍然是品牌獲得增長(cháng)的不二法則。這一點(diǎn)也在各品牌規模增長(cháng)最快的品牌榜單中得到了印證。



凱度消費者指數大中華區總經(jīng)理虞堅表示:“中國快速消費品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)新的發(fā)展階段。隨著(zhù)市場(chǎng)的穩健復蘇, 我們也看到消費者在購買(mǎi)行為和品牌選擇上發(fā)生的明顯變化。最新報告中顯示,所有增長(cháng)品牌中,92%的品牌獲得增長(cháng)的驅動(dòng)來(lái)自于吸引更多的消費者。當線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的邊界變得更加模糊,要贏(yíng)得消費者的每一個(gè)購買(mǎi)決策,關(guān)鍵在于品牌是否能把握新的趨勢,敏銳捕捉新的場(chǎng)景和需求,強化品牌存在感并實(shí)現品牌真正具有意義的差異化?!?/p>


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